客源市场的定位

细分市场定位

根据游客调查和旅游市场调查分析结果,以及结合南昆山生态旅游区的市场吸引力和国内外旅游市场潜力与发展趋势,可将本旅游区细分市场定位为:

◇按旅游产品细分,主要发展休闲度假、观光游览市场,同时要大力开发会议旅游和节事旅游市场;

◇按年龄细分,以中青年游客为主,同时关注老年人市场开发;

◇按组团形式细分,积极培育旅行社组团和自驾车旅游,大力发展散客市场;同时对于青少年市场,应加以大力开发。

地理客源市场定位

一级市场:广州市、深圳市、东莞市和惠州市

二级市场:珠江三角洲地区及广东省内其它市县和香港

三级市场:广东省周边省市及澳门、台湾。

客源市场预测

根据南昆山生态旅游区和珠江三角洲地区社会经济发展速度及旅游客源市场现状,结合南昆山旅游客源历史资料数据,通过宏观总量比例预测法、目标市场调查分析法和类似项目比较预测法综合运用,对南昆山生态旅游区旅游客源进行预测。

2002至2007年,惠州市的旅游人数年均增长率为19.67%,龙门县的旅游人数年均增长35.6%。南昆山生态旅游区2007年接待游客81.5万人次,是2002年的2.4倍,年均增长率为24.8%。综合以上并结合实地调查情况分析,以2007年接待的游客为基数,近期游客年增长率为18%,中期游客年增长率为13%,远期游客年增长率为8%,实现平稳发展,详见表5-5。

表5-5  2008-2020年南昆山生态旅游区客源市场预测

年份 年接待
总人次(万人次) 年增长率(%)
2007 81.50 24
2008 96.17 18
2009 113.48 18
2010 133.91 18
2011 151.32 13
2012 170.99 13
2013 193.21 13
2014 218.33 13
2015 235.80 8
2016 254.66 8
2017 275.04 8
2018 297.04 8
2019 320.80 8
2020 346.47 8
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